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酒企纷纷提价 实探商超价格却已倒挂

2021/1/13 7:46:55佚名 证券时报网 【字体:

临近春节酒企再掀涨价潮,终端市场却现价格倒挂
 
    【中国飞天酒业】临近春节,白酒企业不仅在资本市场一片火热,终端市场也是频频涨价。
    1月4日,泸州老窖发布提价通知成为了2021年首家涨价的酒企,通知称,52度国窖1573经典装团购价建议1050元/瓶,零售价建议维持1399元/瓶,38度国窖1573经典装团购价建议750元/瓶,零售价建议999元/瓶。此前,2020年12月21日,46度国窖1573经典装全国统一市场零售价格调整为1199元/瓶,团购建议价为880元/瓶,计划内配额价格上调10元/瓶。
    1月8日下午,据各大媒体报道,贵州茅台原浆酒营销有限公司自有产品提价10%-40%,王子酒、迎宾酒减产75%-80%,部分产品退出市场。2021年系列酒产量为3万吨,经销商只减不增。与此同时,原浆酒营销公司总经销产品不提供市场支持费用,变相提价。
    不过,茅台系列酒提升出厂价是否属实,还有待茅台的官方文件证实。有分析人士认为,据董事长高卫东表述,2020年系列酒实现含税销售额106亿元,预计产销量基本与2019年相同。因此关于经销商所说的“王子酒、迎宾酒减产75%-80%,部分产品退出市场”与“2021年系列酒产量为3万吨”两个言论,在逻辑上还是存在一些相悖的地方,如果茅台王子酒要减产75%,系列酒供应3万吨几乎不可能。因此,如果茅台系列酒提升出厂价是事实,那么可能不是系列酒大幅减产,预计应该是小幅度减产,控货提价,以免经销商渠道存在倒挂的情况,理顺价格链条。
    实际上,2020年12月以来,古井贡酒、剑南春、水井坊等酒企分别对旗下产品提价。酒鬼酒日前也宣布,自2021年1月15日起,42度500mL酒鬼酒战略价上调20元/瓶。在1月18日起,52度500ml内参酒(大师)战略价上调100元/瓶,团购价指导价调整为2580元/瓶,零售价指导价调整为2899元/瓶。
    1月11日,记者探访深圳市多家超市和烟酒店发现,除茅台外,其他酒类几乎都存在零售价和实际售价倒挂的现象。
    临近春节,各大超市采取了各色的促销方式,沃尔玛超市白酒类商品(除部分商品外)满500元减60元,盒马鲜生则是特殊商品进行优惠活动,如第八代经典五粮液单瓶减300元(原价为1399元/瓶)。
    记者走访多家烟酒店发现,建议零售价为1399元/瓶的第八代经典五粮液,价格普遍在1050-1150元之间;官方建议零售价为1499元/瓶的青花郎,价格普遍在1000-1200元之间;建议零售价为1399元/瓶的52度国窖1573经典装,价格普遍在950-1050元之间。另外,洋河股份、山西汾酒等酒企旗下相关产品也出现价格倒挂的现象。当然,建议零售价为1499/瓶的飞天53度500ml茅台酒,价格普遍在2800元/瓶以上。
    “暂时未接到茅台厂商涨价的信息,如果涨价的话,我们肯定也会跟随涨价”,深圳市龙华区某烟酒行的李老板告诉记者,“过年期间白酒需求量大,茅台、五粮液的价格目前是每天一变,这些高端酒不怕涨价,只怕缺货。”在李老板的门店中,1月11日,2020年出品的飞天53度500ml茅台酒售价为2800元/瓶,第八代经典五粮液售价为1100元/瓶。
    深圳市福田区某烟酒行的方老板告诉记者,近段时间大多数白酒价格都有略微上涨,泸州老窖前几日涨价后,他们也随之上调了价格,不过价格还是低于市场零售价格。他表示,白酒节前涨价是惯例了,大多数酒企涨价是督促经销商打款、提升品牌形象,对销量影响不大。目前店内卖的比较好的还是茅台、五粮液、国窖1573、洋河梦之蓝、山西汾酒、钓鱼台等中高端酒。
    另一经销商对记者表示,白酒价格与市场上的流通量高度相关,如果经销商手上囤货不多,价格自然会上涨。如果经销商手上的囤货量较大,即便厂家通知涨价,价格也不一定会涨得上去。
    蔡学飞日前表示:“中国白酒的价格分为很多体系,有出厂价格、团购价、终端零售价等。泸州老窖此次是提升团购价格。而一般高端名酒的销售方式大部分都是团购形式,比如企业消费,节点式的大批量采购等。普通老百姓买一瓶、两瓶,是按零售价卖的,这种量很小。”
    同时,针对近期白酒市场的接连涨价,他认为,此次涨价由酱酒、区域酒企领涨,集中于次高端价格带产品。临近销售旺季,部分酒企需要通过涨价来拉动年底消费。但对于中小型区域酒企而言,因品牌力不足,产品价格存在虚高,涨价一方面起到价格标签的作用,提升品牌形象;另一方面可以提振市场信心,刺激渠道销售,加大年节促销。
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